Nous sommes heureux et fiers d’accueillir à l’agence The Clothette la marque Salomon Sportstyle.
Une marque héritage sport française
La marque a été fondée par Georges Salomon en 1947 à Annecy. Depuis ses débuts, elle est pionnière dans le développement de techniques de pointe et spécialisée dans le matériel de ski.
En 1992, Salomon s’ouvre aux sports d’été et imagine sa première collection de chaussures de randonnée.
Salomon Sportstyle
Depuis quelques années déjà, Salomon a trouvé sa place auprès d'un public plus habitué aux fashion weeks qu'aux sentiers. Surfant sur la tendance Gorpcore, Salomon a lancé son programme Sportstyle qui met en avant des collaborations exclusives et haut de gamme avec des marques qui partagent ses valeurs et sa vision avant-gardiste de la mode.
La volonté a été d’avoir des chaussures qui, tout en restant fidèles et authentiques à la performance, ont été réimaginées par le simple fait de changer l'application de la couleur et d'être disponibles pour un marché différent. Salomon Sportstyle est reconnue pour ses colorways et réinvente à chaque fois des silhouettes classiques grâce à des couleurs innovantes et des mélanges de matières novateurs.
Un exemple clé de cette approche est la ligne Advanced de Salomon. Une ligne qui est à la fois une ode au design et à la culture mais qui est aussi profondément ancrée dans la performance.
La XT-6, un modèle innovant hautement désirable
La figure de proue de la collection Sportstyle est la XT-6. Ses couleurs pour la course sont le noir, le rouge et le blanc et ont évoluées là vers un design multicolore et lumineux.
La XT-6, mise au point par l’équipe S/LAB de Salomon, a été conçue pour la performance pure, le confort et l'efficacité. Elle a été produite à l'origine pour l'Ultra-Trail du Mont-Blanc, une course de 170 km autour des sentiers du Mont-Blanc, la plus haute montagne d'Europe occidentale.
Aujourd’hui, vous aurez autant de chances de croiser la XT-6 sur les trottoirs de New York ou de Londres que sur les trails de Chamonix ou de Garmisch. Son design audacieux lui ayant permis de conquérir les rues des capitales du monde entier.
Des collaborations audacieuses
Les collaborations, mises en place pour le programme Sportstyle, permettent à Salomon de repousser les limites de la créativité au niveau des couleurs, des matériaux, mais et aussi du design.
Deux collaborateurs constants ont beaucoup fait pour façonner Salomon Sportstyle. Ce sont le détaillant parisien The Broken Arm et le designer allemand Boris Bidjan Saberi, qui travaillent tous deux avec Salomon depuis longtemps pour sublimer son héritage.
Plus récemment, Salomon Sportstyle a aussi collaboré avec d’autres designers de renommée mondiale tels que Palace, And Wander, Beams ou encore Rei Kawabuko pour Comme des garçons.
« L'énergie du design, qu'il s'agisse d'un athlète de haut niveau ou d'un grand couturier, est tout aussi forte, mais elle se répercute très différemment dans la façon dont le produit est exprimé. Si The Broken Arm, Boris Bidjan Saberi, Rei Kawakubo et Palace sont tous venus travailler avec nous, c'est parce que nous sommes restés fidèles à notre proposition. »
La marque a plus de 70 ans d'histoire, ses consommateurs apprécient car ils recherchent des produits ayant une histoire et un sens, et nous sommes honorés d’avoir été choisis par Salomon pour continuer à faire progresser leur ligne Sportstyle dans le respect de nos visions communes.
Contact eric@theclothette.com
