Les marques emblématiques anglaises BARACUTA et JAGUAR s’associent pour un projet innovant inspiré par une exploration culturelle du monde de la mode, de l'art et de l'architecture afin de définir un nouveau classique.
Dans l’idée de voyager avec style, le voyage commencera ce mois-ci à Londres et se terminera en février 2022 à Milan, à l'occasion de la Semaine de la mode de Milan. Un voyage de quatre mois qui emmènera des influenceurs et des artistes dans plusieurs villes européennes, à bord de la Jaguar E-Pace hybride rechargeable.
Pour l’occasion BARACUTA a imaginé une veste G9 en édition limitée fabriquée exclusivement pour ce voyage.
Le projet "The Next Classic Guide" créé par Jaguar et Baracuta vise à définir ce que nous pourrons appeler un classique de demain. À travers la création d'une Jaguar E-PACE personnalisée d’après l'emblématique veste Harrington G9 et d'une édition limitée de ladite G9, les deux marques partent pour un voyage transnational à la recherche de lieux, de styles, de tendances et de personnages qu'elles retravaillent dans une perspective moderne et en phase avec l'époque.
Jaguar et Baracuta se sont associés pour célébrer le design britannique et faire émerger les tendances futures. Nées à Coventry (1935) et Manchester (1937), les deux marques ont créé certains des designs les plus emblématiques et intemporels du monde de l'automobile et de la mode. Toujours pertinentes dans les contextes d'échanges et d'interactions culturelles, elles se réunissent dans l'initiative "The New Classic Guide".
La mission inhérente à ce road trip est donc la chasse au cool. Une coolitude qui fusionne de plus en plus de nouveaux modèles de sous-cultures prenant des facettes très différentes selon le pays dans lequel on la recherche.
C'est pourquoi, en partant de Londres, la capitale du Royaume-Uni, patrie des deux marques, The Next Classic Guide traversera l'Europe pour arriver en Italie, en février, à l'occasion de la Fashion week de Milan, pour un événement unique.
Le voyage partira très exactement du Jaguar Design Studio de Gaydon, dans les Midlands, où le créateur de contenu et consultant de marque anglais Samutaro - l'un des curateurs de mode les plus influents de ces dernières années - inaugurera le projet qui se déplacera ensuite à Londres pour le démarrage officiel. Ensuite, il n'y aura qu'une seule direction, l’étape suivante ! Avec élégance et raffinement, mais aussi avec l'envie de briser les règles en imaginant le futur dans lequel les deux marques évolueront.
Le Next Classic Guide sera conçu comme un véritable guide interactif destiné à imaginer et les envies de demain et découvrir ce nouveau classique.
Il sera possible de reconnaître des lieux, de lire des articles et de regarder de véritables œuvres d'art créées et inspirées par des deux acteurs que sont l'E-Pace, le SUV compact de Jaguar en version hybride rechargeable, et la veste G9 Harrington.
La Jaguar E-Pace et la veste Harrington ont toutes deux été personnalisées pour l'occasion. La voiture est proposée dans une toute nouvelle version dont les intérieurs et le toit reprennent le tartan emblématique de la marque. La personnalisation est complétée par une lampe de courtoisie personnalisée avec le logo Baracuta. De son côté, la veste Harrington G9 en édition limitée intègre le logo Jaguar sur l'avant-bras, dans une toute nouvelle version réfléchissante.
Pour suivre le voyage "Next Classic Guide" : www.nextclassicguide.com
